Első Magyar Farma Blog

Sokáig gondolkodtam, hogy feltegyem-e ezt a régi reklámot, mivel mély ellenszenv van bennem a dohányiparral szemben...De a korabeli marketing módszereket érdekes összevetni a jelenlegiekkel. Az orvos, mint a dohányreklámok egyik célcsoportja: ma meglehetősen bizarrnak tűnik, de pár évtizede valóság volt!


http://view.break.com/313062 - Watch more free videos

Van aki nem csak beszél róla, hanem használja is a Web 2.0 pehelykönnyű eszközeit! Billroth-III Ausztriában tartott előadását osztotta meg a világ orvosi közösségével, amire én is szeretnék ráerősíteni. Ennyire egyszerű: regisztrálunk, feltöltjük a PPT-t, elküldjük a címet összes ismerősünknek, beágyazzuk a kódot a blogunkba!

 

(Az is előfordulhat, hogy egy spéci kötszer neve is előkerül egy ilyen megosztott prezentációban...)

Peter Rost, egykori Pfizer marketing vezető rendszeresen macerálja a gyógyszeripart leleplező írásaival. Különösen egykori kenyéradó gazdáját illeti éles kritikával. Tevékenysége nyomán számos vezető beosztásban dolgozó farma vezér volt kénytelen távozni posztjáról.

Az ipar üzelmeinek dokumentálásához különböző "hasznos" eszközöket javasol azon benfentesek számára, akiknek elege lett valamilyen okból kifolyólag:

• USB-s óra (az adatlopáshoz)
• MP3 toll az elszólások rögzítéséhez
• Kamerás mobil, a képi dokumentáláshoz (majd azonnali küldés a YouTube vagy Flickr oldalakhoz).

Örömmel adok hírt, hogy a MedIQ magyar orvosblogon történelmi pillanat állt elő: Az első magyar orvosi blogkarnevál, ami ugyebár azt jelenti, hogy szemlézni lehet már a magyar medicina blogjait! Van mit összefoglalni!
















Külön megtiszteltetés számunkra, hogy régebbi (öregnek nem lehet nevezni) bloggerek között az Első Magyar Farma Blog is helyet kapott - megjegyzem nem véletlenül, mert oldalunk bloggerei szakmájuk brilliáns tudású képviselői, akik előtt nagy jövő áll! A nyilvánvaló igazság után szeretnénk tiszteletünket leróni nálunk is nagyobb elődeink előtt:

• Keszthelyi Gyula Igaz - nem igaz blogja
• Cogito ergo sum
• Billroth-III
• Magyar Sportsebészeti Journal Club
• Tapasztal orvos kezdő blogja (különösen ajánlott, mivel kísértetiesen hasonló a dizájn a miénkhez...)

Gratulálunk mindenkinek a kitartásért, a "töpörödés" elleni lankadatlan küzdelemhez!

Az eDrugSearch.com közli a 100 legjobbnak ítélt Health témájú angolnyelvű blogot. A rangsorolás 4 önálló rangsorolási technika összesítéséből állt elő (pl. a Google saját PageRank osztályozása, a Technorati Authority Ranking módszere).







Az első - mondhatni fölényesen - a medgadet lett. Rögtön látszik, hogy előkelő helyezést ért el több a gyógyszeriparral, gyógyszerekkel foglalkozó blog is. A Pharma Marketing Blog 11. lett. A PharmaGossip (a név nagyon találó) 19., míg a gyógyszeripar rendőreként elhíresült Question Authority with Dr. Peter Rost a 24. helyezett lett.

Végül egy magyar vonatkozás: a genetika és a Web 2.0 kapcsolatával foglalozó ScienceRoll (melyet Meskó Bertalan leendő orvos szerkeszt) a 37. helyezést érte el. GRATULÁLUNK!

Zárójelben: becslések szerint az összes blog mintegy 1%-a egészség témájú!

No comment.

Néhány napja Michael Moore a világ leglátogatottabb videómegosztó oldalán elindított egy spéci közösséget, melynek célja, hogy egészségügyi rémtörténeteket gyűjtsön össze a kisembertől - közvetlenül.

A bevezető videót eddig 547.000-en nézték meg. A csoportnak 606 tagja van és 23 videót töltöttek fel eddig. Moore ígérete szerint az összegyűjtött vidókkal el fog menni a Kongresszusba, és ott megmutatja a tisztes honatyáknak, hogy mi a véleménye a választóknak az egészségügyi rendszerről.



A módszer mellett ne menjünk el legyintve, hogy ez egy hülyeség. Először is teljesen ingyen van. Másodszor is rengeteg embert képes elérni. Harmadszor a virálmarketing meglehetősen jól tud működni. Negyedszer az összegyűlt anyag elhelyezhető (mivel egyszerűen beágyazható a weblapok html kódjába) akár egy önálló oldalon is, remek tartalmat generálva (user generated content). Hasznos lehet pl. egy betegeknek-pácienseknek készült oldal esetén. Mitöbb, hatékony kezelési módszer (gyógyszer?) kormányzati befogadása is megtámogatható ilyen "hiteles" riportokkal. "Nem mi kérjük miniszter asszony! Az emberek!"

Don McMillan szórakoztató stílusban magyarázza el, hogy milyen a nagyon rosssz PowerPoint prezentáció. Egyébként sosem követek el ilyen bakikat...

Megkésve bár, de jelezni szeretnék egy történelminek azért nem mondható, de fontos lépésnek számító eseményt: A J&J beszélgetésre invitálta New York-ban az éppen nem író bloggereket és persze egyéb média szereplőket. A téma a közösségi média és a gyógyszeripari/egészségügyi blogok. Ott volt a Pharmalot, a docinthemachine, a Pharma Marketing Blog.

A J@J azon iparosok közé tartozik, aki kezdi megérteni, hogy más idők járnak a gyógyszermarketingben. A webet lassan másra is használják az emberek, mint a portálok böngészése, vagy pornóoldalak nézegetése. Kapcsolatokat kell tartani a leendő virtuális véleményformálókkal is. Nem kell aggódni. Ha egy blogger korrumpálódna, jönnek mások, akik helyreállítják az egyensúlyt. Amerikában egyébként komoly fejtörést okozott ezen független bloggereknek, hogy egyáltalán elfogadják-e a vacsorát a Big Pharma tagjától?  Nos igen. A rendszer egyik komoly zavarát jelzi, hogy "szükséges rossznak" tartják a gyógyszercégeket a fejlett országokban.

Nem akarok egyetlen gyógyszert sem reklámozni, ugyanakkor nem tudom szó nélkül hagyni ezt a szpotot (mivel kedvelem Cuba Gooding Jr.-t)

A MedIQ orvoslás és Web 2.0 kapcsolatával foglalkozó magyar (!!) blog igen hasznos tippeket ad egyszerű Web 2.0-ás eszközök használatához:

1. Second Life: a virtuális világban létező kórházban már a jövő oktatásán dolgoznak nem virtuális orvosok. A beteg is bemehet és megnézheti a CT-vizsgálatot. ELvontnak hangzik, amíg meg nem nézed.
2. Felhasználóbarát oldalak: pl. a zoho, ahol teljes online iroda várja a kollaborációra kiéhezett doktort.
3. Orvosi wikik: már írtunk róla, tessék elolvasni.
4. Közösségi oldalak: orvosok számára a Sermo és a Tiromed pl. Előző csak amerikaiaknak.
5. Orvosi blogok: egyre több működik sikeresen (inspirációt lehet venni).
6. Blog karneválok: egy-egy témát kiveséző összefoglaló blogok.
7. Orvosi keresők (pl. az Orvosoknak Metakereső)
   
8. PodCast és videocast
9. Spéci tartalmak, képgyűjtemények.
   
10. Saját ötlet...

Sokan használják a WikiPediát ismeretek gyors begyűjtéséhez. Jelen pillanatban az angol verzió 1.826.000 cikkel rendelkezik, ami tiszteletet parancsol. A helyi verziók is kezdenek feljönni. Szellemes kiegészítő eszközt kreált Felix Nyffenegger, mégpedig egy olyan keresőt, amely képes MindMap stílusban megjeleníteni a találatokat. Nagy rajongója vagyok Tony Buzan MindMap-jének, mert jobban szereti a fejem, mint a hagyományos tartalomjegyzékeket. Szóva ez a WikiMindMap.






A keresőszót beírva faág szerűen megjelennek a kapcsolódó témakörök, amelyeket tovább bonthatunk, vagy kattintva megjeleníthetjük a WikiPedia szócikkét.  Igen, és mindezt akár 5 különböző lokalizációban.

Pl.a Web 2.0 -ra ez jön:

 









Szellemes!

John Mack bejutott. Nyílt levélben kérte Michael Moore-t, hogy hívja meg a máris hirhedt SICKO vetítésére. Hát végül meghívták. Nem kapott sütit, ropit, még vizet sem (!), ellenben profi PR-al találkozott.



Úgy néz ki, hogy a gyógyszeripar nem szenved el akkora csapást, mint a biztosítók. Mindösszesen a kedves "szükséges gonosz" jelzőt kapta az ipar, míg a biztosítók (a profithajhászokról van szó persze!) olyan gonoszok, akikre nincs szükség. Meg a politikusok...Ezt inkább hagyjuk.

A film a profitnélküli egészségügy mellett érvel, például amilyen a tűzoltói rendszer.

Milliók nézik a YouTube videóit naponta és becslések szerint naponta vagy 65.000 új videót töltenek fel a népek az oldalra. És akkor a YouTube csak az egyik videófeltöltős oldal, persze a legnagyobb. Ami örvendetes szakmám szempontjából, hogy számos orvostudományi videó is fellelhető. Sőt hellyel-közzel gyógyszermarketinges anyag is.

Egy tüdőrákkal foglalkozó információs oldalt hoztunk létre néhány hete a Magyar Rákellenes Liga számára. Számos illusztráció, videó is helyt kapott rajta és úgy döntöttünk, hogy nem a saját streaming-szerverünket, hanem a web 2.0 lehetőségeit használjuk ki. Csak semmi rosszindulat!! Azért nem állunk olyan rosszul anyagilag. Imígyen nem pusztán egy frankó megjelenést értünk el, hanem bővítettük a web 2.0 tartalmát is igen nívós tüdőrák információs videókkal! Csak keressetek rá a YouTube-on!

Azért egy példa:

 

Na igen, természetesen meg lehet nézni a www.tudorak.hu oldalt is.

Ami a Magyar Rákliga oldalát illeti: tessék észrevenni, hogy a világbajnok Yoomla (ingyenes!) tartalom menedzsment rendszer dolgozik alatta!

Milliók nézik a YouTube videóit naponta és becslések szerint naponta vagy 65.000 új videót töltenek fel a népek az oldalra. És akkor a YouTube csak az egyik videófeltöltős oldal, persze a legnagyobb. Ami örvendetes szakmám szempontjából, hogy számos orvostudományi videó is fellelhető. Sőt hellyel-közzel gyógyszermarketinges anyag is.

Egy tüdőrákkal foglalkozó információs oldalt hoztunk létre néhány hete a Magyar Rákellenes Liga számára. Számos illusztráció, videó is helyt kapott rajta és úgy döntöttünk, hogy nem a saját streaming-szerverünket, hanem a web 2.0 lehetőségeit használjuk ki. Csak semmi rosszindulat!! Azért nem állunk olyan rosszul anyagilag. Imígyen nem pusztán egy frankó megjelenést értünk el, hanem bővítettük a web 2.0 tartalmát is igen nívós tüdőrák információs videókkal! Csak keressetek rá a YouTube-on!

Na igen, természetesen meg lehet nézni a www.tudorak.hu oldalt is.

Ami a Magyar Rákliga oldalát illeti: tessék észrevenni, hogy a világbajnok Yoomla (ingyenes!) tartalom menedzsment rendszer dolgozik alatta!

Amerika legsikeresebb beszélgetős műsorában (Ophra's Show) nagy sikert aratott Michael Moore a SICKO c. filmjével. Ophra nagy összejövetelt szeretne szervezni annak érdekében, hogy mindenki megszólalhasson az egészségügy visszásságait megreformálni akaró SICKO-témában.

Moore javasata, hogy az egészségügy legyen non-profit alapú (a tűzoltósághoz hasonlóan). Valamint minden amerikainak garantált legyen az ellátás, és a gyógyszeripari vállalatokat meg kellene rendszabályozni.

A rendkívül provokatív film minden bizonnyal jelentős örvényeket fog kavarni, valószínűleg nemcsak USA-ban. A gyógyszeripar szintén terítékre kerül. Az biztos, hogy Moore profi PR gépezettel készült fel a várható ellenállásra.

Íme egy kis ízelítő: 

A davidrotman.net ismert orvosi könyvtárakkal és az újabb webes technológiák alkalmazásával foglalkozó blog listát közöl 49 orvos wikiről. A Wikipedia jól ismert vezérhajója a web 2.0-nak, azaz a felhasználók által alakított web-nek. Úgy tűnik, hogy az orvosok nem gondolattalan, kiszáradt népség, ha híres elfoglaltságuk ellenére még marad idejük igényes szakmai oldalak létrehozására.

Van itt minden: természetesen az AIDS-től kezdve az autizmuson, a cukorbetegségen, az influenzán, a sürgősségi ellátáson keresztül több radiológiával foglalkozó doc-generated-content.

Majd elfelejtettem! Természetesen van Pharmacology wiki is, meg PubDrug wiki is, hogy egészen közel legyünk a gyógyszerekhez.

 

 

Az eddig leghíresebb orvosok által szerkesztett (DE NEM KEY OPINION LEADER-ek CSAK!!) wiki az AskDrWiki. Számos szakterület állt már fel, képekkel, videókkal - amiket egyszerű kollégák, kolleginák szerkesztenek. És nem is akárhogy! Mai nyitóvideója a haemilaryngectomia eljárását mutatja be, természetesen YouTube videó beágyazásával. Így születik meg lassanként az igazi közösségi orvostudomány, a social medicine.

A Fortune magazin június 11-i számában jelenik meg egy cikk a gyógyszerekről/gyógyszeriparról való blogolásról. Nem túl örvendetes hír - az iparnak - hogy a legelszántabb kritikusát szólaltatja meg a neves magazin. Számos nagy gyógyszeripari vállalat magas pozícióját töltötte be egykor Dr. Peter Rost, aki szinte főállásban gyötri a Big Pharma cégeit. Az egyik cégtől való kirúgása után kezdte meg kereszteshadjáratát, ami enyhé szólva is sikeres. Blogja a Question Authority with Peter Rost. A Fortune szerint "Peter Rost a gyógyszeripar legidegesítőbb - és leghatásosabb - online ostora."


Ismeretes, hogy 2000 és 2006 között az ipar 5.4 milliárd dollárt költött különféle bírságokra, pereskedésekre. Az előző 10 évben mindössze 395 milliót. Ebben óriási szerepet játszanak a bennfentesek információi: megsértett menedzserek, orvoslátogatók, kirúgott alkalmazottak, vagy egyszerűen csak az igazságért küzdők beszámolói. A kormány védi ezeket az embereket, sőt amennyiben az állam számára visszafizetést ér el a per, akkor a "besúgó" átlagban 16%-os sikerdíjat kap. Nos, ez esetenként dollár milliókat jelent. Ezért nevezik Rost a "professzionális fájdalomnak a pharma seggén." (elnézést, de ass áll eredetiben...)

Témánk szempontjából nem morális következtetést akarok levonni, inkább az új közösségi média erejét akarom hangsúlyozni. A több, mint 70 milliós blogszféra egyre nagyobb erőt képvisel. A hírek rendkívül gyorsan, és cenzúrázatlanul jelennek meg. Óriási hibát követnek el azok a vállalatok, akik nem gondolkodnak el ezen, és nem alakítanak ki közösségi médium stratégiát.

Sokak kedvence, Hugh Laurie rappel. Nem vészes. Lássuk csak:

Mostanában nehéz időket élhetnek néhányan a GSK gyógyszergyárnál, mint arról többször értekeztem. Ugyanakkor felleltem egy rendkívül szórakoztató és hihetetlenül előremutató rövid videót. Nem valami orvosi weboldal érthetetlenül tudományos média gyűjteményében, hanem...bizony a YouTube-on. A videó a nyugtalan láb-szindrómára hívja fel a figyelmet (eddig kb. 73.000-an látták) igen szellemesen. A film eredetéért azonban nem tenném tűzbe a kezem, mindenesetre örömteli pillanat látni a Big Pharma egy képviselőjét a Web 2.0 világában.

De nézzük...